L’utilizzo consapevole dei social media è essenziale, soprattutto in un’epoca in cui molti consumatori, tra cui giovani, sono sempre più coinvolti in queste piattaforme. Tuttavia, i rischi sono elevati, specialmente per la gestione dei messaggi che gli utenti ricevono, spesso da influencer.
La figura dell’influencer, infatti, ha un ruolo di grande rilevanza nella nostra società, – dichiara Davide Zanon, Responsabile Progetti dell’associazione Codici- ma non sempre i contenuti veicolati sono chiari e trasparenti. È importante capire chi sono i soggetti che pubblicano contenuti e cosa si cela dietro ciò che condividono. Molti utenti non riconoscono i contenuti pubblicitari, il che può essere rischioso.
Codici, l’associazione per la difesa dei consumatori, ha deciso di pubblicare una guida utile per educare gli utenti sui significati degli hashtag più comuni utilizzati dagli influencer, sottolineando quanto sia importante capire se un contenuto sia pubblicitario o meno. L’obiettivo è sensibilizzare i consumatori, in particolare i più giovani, ad avere una lettura critica dei contenuti online e a riconoscere quando un influencer sta veicolando un messaggio sponsorizzato. La guida si concentra sulla necessità di essere consapevoli dei messaggi nascosti dietro gli hashtag, che possono indicare una sponsorizzazione, un regalo o una collaborazione commerciale.
Di seguito alcuni degli hashtag più diffusi, con il loro significato e il contesto d’uso:
Invited
Significato: l’influencer è stato invitato a un evento o a un’esperienza senza ricevere un pagamento monetario, ma condividendo contenuti in cambio.
Contesto: press tour, lanci di prodotti, eventi esclusivi.
Gifted
Significato: un prodotto o servizio ricevuto gratuitamente senza obbligo di pubblicare contenuti a riguardo.
Contesto: usato dai creator per ringraziare o per apprezzare il regalo.
In Partnership With
Significato: collaborazione tra un brand e un influencer, dove quest’ultimo riceve compenso per la promozione.
Contesto: sottolinea un rapporto stretto e remunerato con il brand.
HostedBy
Significato: l’influencer partecipa a un evento o viaggio pagato e organizzato dal brand.
Contesto: eventi esclusivi o viaggi stampa dove il brand copre tutte le spese.
Collab (Collaboration)
Significato: collaborazione generica tra brand e influencer, che può includere prodotti, compensi o esperienze.
Contesto: usato con frasi come “Collab con (brand)”.
F.C.
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