Il gioco si chiama Lavazza Arena, ed è stato lanciato sulla piattaforma online Roblox il 5 settembre, in occasione della Giornata mondiale d’azione per l’Amazzonia. Ogni giorno e ogni venti secondi, infatti, la foresta pluviale più grande del pianeta perde l’equivalente della superficie di un campo di calcio a causa della deforestazione. Per sensibilizzare quindi i giovani su questa tematica, Lavazza ha fatto il suo ingresso nel metaverso con un gioco che permette alla Generazione Z di divertirsi e, al tempo stesso, di comprendere l’entità di questo fenomeno.
Il campo da calcio della Lavazza Arena è un mondo virtuale tutto da esplorare e scoprire. I giocatori possono giocare sul campo principale o mettere alla prova le loro abilità nella cosiddetta Practice Arena: più partite vengono giocate, più la mappa di gioco torna ricca di verde, natura e alberi. Sono inoltre disponibili delle personalizzazioni per il proprio avatar con skin e power-up dedicati al tema dell’Amazzonia.
Il progetto ha anche una forte componente sociale, in quanto promuove la raccolta, la lavorazione e la commercializzazione di prodotti naturali locali come il noce amazzonico e la piantumazione di alberi da frutto, che per le comunità indigene possono rappresentare sia una fonte di autoconsumo che un’opportunità per reddito economico.
La Fondazione Lavazza negli ultimi anni ha intensificato lo sviluppo di diversi progetti tra cui quello del Cesvi a sostegno della riforestazione, un problema in crescita in tutti i paesi produttori di caffè. In collaborazione con organizzazioni non governative e istituzioni di profilo internazionale, la Fondazione è oggi attiva su questo fronte in molte nazioni con progetti di sostenibilità che ad oggi hanno reso possibile la piantumazione di oltre 15 milioni di piante di caffè.
L’iniziativa rivolta ai giovanissimi rientra nell’approccio alla sostenibilità che l’azienda ha ribattezzato Blend for Better, che racchiude un impegno molto ampio e globale in questo ambito.
Per accedere a Lavazza Arena: https://www.roblox.com/games/10827143707/Lavazza-Arena